为什么我们需要企业邮箱?

企业邮箱营销是最成熟,最可靠的数字营销策略之一。自互联网出现之初就存在,很少有公司不将企业邮箱作为其营销策略的一部分。但仅仅因为企业邮箱营销无处不在,并不意味着它普遍得到了很好的执行。事实上,如果没有有效的管理和定期监督,许多企业邮箱营销活动都会萎靡不振,其产生的结果会逐渐减少。如果您的企业邮箱营销活动没有执行,则不太可能是渠道本身失败,更可能是错失优化机会的结果。
下面我们将介绍公司在管理和执行企业邮箱营销活动时遇到的一些最大错误。 
1:缺乏目标所有数字营销活动都是如此,设定正确的目标是成功的关键第一步。像企业邮箱营销这样的旧的传统广告系列通常最不可能有特定的目标。随着竞选和责任从一位经理转移到另一位经理,很容易忽视总体目标并陷入惯性模式。企业邮箱营销目标的重要之处在于,它们可以通过业务目标获得信息。例如,获得更高的企业邮箱点击率并不是一个有意义的目标。没有背景,它实际上是无用的。但是,假设您的企业渴望获得更多回头客。有助于实现此目标的目标可能是向网站发送更多重复流量(最终目标是让他们转换)。在这种情况下,现有客户的较高企业邮箱点击率将表明实现目标的进度。如果您尚未为企业邮箱广告系列设定明确,可衡量的目标,则第一步是花一些时间重新评估。即使您之前确实设定了目标,也值得评估它们是否仍然相关。 
2 :不正确的列表分段列表分段是确定企业邮箱营销成功的最关键因素之一。 “喷洒和祈祷”的日子已远远落后于我们。没有人希望收到与他们的需求和兴趣完全无关的促销企业邮箱,这使得正确的细分非常重要。用户越来越期望他们收到的营销信息是个性化的并且与他们相关。由于细分选项的复杂性,企业邮箱营销是最容易实现个性化挑战的渠道之一。花时间维护和优化分发列表至关重要。此外,请务必考虑额外的创作时间来编写和设计不同的企业邮箱,以吸引列表中的独特细分。 
3:非结构化的分发时间表几乎与不加选择地邮寄到一个巨大的列表一样糟糕......正在维护一个没有战略性实施的邮件时间表。与企业邮箱营销活动的所有元素一样,应该测试和优化分发时间。不要发送企业邮箱,因为你觉得它,发送一个,因为你有话要说,你有理由相信这是一个很好的时刻说。虽然您可以遵循一些一般的经验法则,但每个品牌最成功的分销计划完全是个人的。这就是必须进行测试的原因。星期几,时间和邮寄频率都会显着影响您吸引观众注意力的能力。测试每个变量以确保您充分利用发送的每封企业邮箱。 
4:无聊的内容现在互联网上有足够的内容让我们所有人无休止地接受娱乐和通知。在收件箱中,您通过工作和个人企业邮箱竞争关注,更不用说来自其他品牌的促销内容了。您还试图吸引那些天生分散注意力的观众的注意力,这些观众整天在应用和平台之间来回反复。这意味着,为了让您的企业邮箱内容得到关注,一件事绝对不可能是无聊的。这里的关键是企业邮箱营销不仅仅是企业邮箱本身。必须有值得发送企业邮箱的东西,这需要创建高品质的品牌内容。 “不乏味”(又名,有趣)内容可以根据目标受众采取多种不同形式。对于服装品牌而言,它可能突出了一种特定的趋势,并提供了如何设计风格的提示。对于B2B业务,它可能涉及推广新的案例研究或原始研究论文。企业邮箱正文内容至关重要,但请不要忘记,如果主题行没有出售,则首先不会打开企业邮箱。总而言之,企业邮箱内容必须旨在吸引用户的需求和兴趣,并且必须具有足够的吸引力,以使他们感到有必要保证他们的时间。 
5 :缺少CTA和不匹配的意图每个有效的企业邮箱都有号召性用语(CTA)。
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